بازار تبلیغات فضای باز LED در حال مواجهه با یک نقطه عطف است و شرکت‌های نمایشگر باید تغییر کنند.
توسعه صفحه نمایش بزرگ LED در فضای باز ارتباط نزدیکی با رونق بازار تبلیغات فضای باز دارد. هر دو در شادی و غم شریک هستند. توسعه تبلیغات فضای باز ارتباط نزدیکی با توسعه اقتصادی دارد. وضعیت اقتصادی در حال رونق است و تبلیغات فضای باز نیز شکوفا خواهد شد و بالعکس.
در سال 2010، تولید ناخالص داخلی چین از ژاپن پیشی گرفت و پس از ایالات متحده به دومین اقتصاد بزرگ جهان تبدیل شد. با افزایش این روند، چین نیز به سرعت به دومین بازار بزرگ تبلیغات جهان تبدیل شد. در سال 2016، اندازه بازار صنعت تبلیغات فضای باز چین به 117.4 میلیارد یوان رسید که 18.09٪ از اندازه بازار تبلیغات 648.9 میلیارد یوان را تشکیل می داد. طبق آمار موسسه تحقیقات صنعت بازرگانی چین، تا پایان سال 2018، حجم تجارت تبلیغات چین نزدیک به 700 میلیارد یوان بود که در رتبه دوم جهان قرار داشت و مقیاس تبلیغات فضای باز بیشتر گسترش یافت.
(در سال 2019، چین همچنان بزرگترین سهم را در رشد تبلیغات جهانی خواهد داشت و بیش از 4.8 میلیارد دلار آمریکا افزایش خواهد یافت و در رتبه اول جهان قرار خواهد گرفت)
رشد تبلیغات فضای باز بدون شک توسعه نمایشگر LED در فضای باز را ترویج خواهد کرد. با این حال، در سال 2018، تولید ناخالص داخلی چین به 90 تریلیون یوان رسید که 6.6٪ نسبت به سال قبل افزایش داشت و نرخ رشد در سال‌های اخیر کمترین میزان بود. با کند شدن رشد اقتصادی داخلی، توسعه تبلیغات فضای باز نیز کند می‌شود و بازار نمایشگر LED در فضای باز به ناچار تحت تأثیر قرار می‌گیرد.
صفحه نمایش LED چین در اواخر دهه 1990 منشأ گرفت، از ظهور صفحه نمایش‌های تک رنگ و دو رنگ آغاز شد، تا ظهور صفحه نمایش‌های تمام رنگی LED، که به تدریج جایگزین تبلیغات جعبه نور نئون اصلی شد و در نهایت به مهمترین حامل تبلیغات فضای باز در شهر تبدیل شد. پس از بازی‌های المپیک پکن، توسعه نمایشگر LED در فضای باز سال‌های متوالی رشد سریعی را تجربه کرده است. داده‌های مربوطه نشان می‌دهد که در سال 2018، مقیاس LED در فضای باز در چین روند رشد سریعی را برای نه سال متوالی نشان داده است. تخمین زده می‌شود که تا سال 2021، مقیاس نمایشگر LED در فضای باز در چین به 15.7 میلیارد دلار آمریکا (حدود 100 میلیارد یوان) برسد که نرخ رشد سالانه 15.9٪ را نشان می‌دهد.
چنین بازار عظیمی یک گنجینه بزرگ برای شرکت‌های نمایشگر LED است. به منظور رقابت برای بازار نمایشگر فضای باز، رقابت بین شرکت‌ها نیز بسیار شدید است. با این حال، در سال‌های اخیر، به دلیل اصلاح و پاکسازی تبلیغات فضای باز، بازار تبلیغات فضای باز تا حدودی تحت تأثیر قرار گرفته است و بازار سنتی نمایشگر LED در فضای باز نیز تا حدودی تحت تأثیر قرار گرفته است.
پاکسازی تبلیغات فضای باز، توسعه صفحه نمایش بزرگ LED سنتی در فضای باز را مسدود می‌کند، اما فرصت‌هایی را برای توسعه صفحه نمایش شفاف LED به ارمغان می‌آورد. صفحه نمایش‌های شفاف LED بیشتر به دیوارهای پرده‌ای شیشه‌ای متصل می‌شوند، یا به دلیل نصب داخلی و مشاهده در فضای باز مورد توجه بازار قرار می‌گیرند، که در صورت خاموش بودن صفحه نمایش، بر زیبایی کلی شهر تأثیری نخواهد داشت. خلاقیت منحصر به فرد و جلوه نمایش جدید آن نیز نشاط تازه‌ای را به بازار تبلیغات فضای باز تزریق می‌کند.
با این حال، اگرچه صفحه نمایش LED در فضای باز تحت تأثیر پاکسازی تبلیغات فضای باز قرار دارد، که فرصت توسعه خوبی را برای صفحه نمایش شفاف LED از محصولات فرعی فراهم می‌کند، اما به هر حال، صفحه نمایش شفاف LED محدودیت‌هایی دارد و به سختی می‌تواند به عنوان نیروی اصلی تبلیغات LED در فضای باز عمل کند. مهم نیست که اوضاع چگونه پیش می‌رود، نمایشگر LED در فضای باز همچنان «عزیز» تبلیغات فضای باز است و یک حامل تبلیغاتی بسیار مهم و جذاب است.
در مواجهه با کندی رشد بازار نمایشگر LED در فضای باز، رقابت در صنعت وضعیت شدیدتری را نشان داده است. به منظور به دست آوردن مزیت رقابتی، برخی از شرکت‌ها با محصولات شروع می‌کنند، یا جلوه نمایش را بهبود می‌بخشند، یا فناوری‌های شخص ثالث را برای افزایش رقابت‌پذیری ادغام می‌کنند. دیگران سریع‌ترین راه را در پیش می‌گیرند – کاهش قیمت.
برای مدت طولانی، کاهش قیمت سریع‌ترین راه برای شرکت‌ها برای گسترش سهم بازار است. با این حال، کاهش قیمت نیز یک شمشیر دولبه است. اگرچه می‌تواند شرکت‌ها را قادر سازد تا سهم بازار را در کوتاه مدت گسترش دهند، اما سود را فشرده کرده و حالت رشد آن پایدار نیست. و اگر جنگ قیمتی وجود داشته باشد، به منافع کل صنعت آسیب جدی وارد می‌کند و نتیجه آن یک سنگ سوزان خواهد بود. دقیقاً به این دلیل که جنگ قیمتی به دیگران آسیب می‌رساند تا به خود، عمیقاً مورد نفرت و رد صنعت قرار می‌گیرد.
در مواجهه با کند شدن توسعه و رقابت فزاینده در بازار نمایشگر LED در فضای باز، شرکت‌ها باید مدل کسب و کار گذشته را تغییر دهند و باید در محصولات نوآوری کنند، تا به هدف «من دارم آنچه دارم» و «من دارم آنچه دارم» دست یابند. راه رقابت نه تنها مزیت قیمت محصولات است، بلکه رقابت کیفیت و برند شرکت نیز هست.
از روند توسعه صفحه نمایش LED خانگی فعلی می‌توان مشاهده کرد که صفحه نمایش فضای باز در حال توسعه به روشی نمادین و کاربردی است. در گذشته، صفحه نمایش‌های LED در فضای باز نامحبوب بودند، تا حد زیادی به دلیل تصادفی بودن نصب آنها، که به خوبی با توسعه محیط شهری سازگار نبود و منجر به انتقادات گسترده از آنها شد. برخی از صفحه نمایش‌های فضای باز نمادین نه تنها از این مشکل اجتناب می‌کنند، بلکه منظره‌ای را نیز به شهر اضافه می‌کنند. در آینده، با توسعه 5G، نمایشگر LED در فضای باز عصر جدیدی از توسعه را آغاز خواهد کرد، مانند توسعه صفحه نمایش تیر چراغ برق.
البته، مهمترین چیز درک روند توسعه بازار تبلیغات فضای باز است. اکنون عصر دیجیتال است و رسانه‌های تبلیغات فضای باز به تدریج به سمت دیجیتالی شدن حرکت می‌کنند. به عنوان رسانه نمایشگر ترمینال، چگونگی انطباق بهتر با توسعه بازار و برآورده کردن الزامات استفاده از تبلیغ‌کنندگان در اولویت قرار دارد. به هر حال، برای شرکت‌های نمایشگر LED، تنها با کسب درآمد برای صاحبان تبلیغات می‌توانند پول بیشتری به دست آورند.