روانشناسی تبلیغات سه بعدی آنامورفیک

میدان‌های شهرهای بزرگ مانند تایمز اسکوئر در نیویورک، میدان سانکوفا در تورنتو یا پیکادلی سیرکس در لندن، مراکز شهری هستند که روزانه هزاران نفر از آن‌ها عبور می‌کنند. این میدان‌ها به دلیل داشتن نمایشگرهای LED فراوان که شهر را شبانه‌روز با تبلیغات برجسته در فضای باز روشن می‌کنند، بسیار شناخته شده‌اند. با این حال، این بیلبوردهای دیجیتال نه تنها در میدان‌های شهری محبوب، بلکه در محیط‌هایی پر از حرکت، ترافیک و نویز بصری نیز برای جلب توجه رقابت می‌کنند. عابران پیاده و رانندگان دائماً در معرض تابلوها، ویترین مغازه‌ها و صفحه‌نمایش‌ها قرار دارند، که این امر برجسته شدن برندها را دشوارتر می‌کند. در سال‌های اخیر، یک تکنیک محتوای پیشرفته جدید به نام «سه بعدی انامورفیک» یا «پرسپکتیو اجباری» به عنوان یکی از مؤثرترین فرمت‌ها برای تبلیغات در فضای باز ظهور کرده است، زیرا این توهم را ایجاد می‌کند که اشیاء از محدودیت‌های فیزیکی صفحه فراتر می‌روند.

این تصاویر اغلب به نظر می‌رسد که از سطح بیلبورد خارج می‌شوند و باعث می‌شوند شخصیت‌ها، محصولات یا محیط‌ها سه بعدی به نظر برسند. این اثر تقریباً بلافاصله توجه را جلب می‌کند زیرا انتظارات بیننده را از نحوه عملکرد عادی یک صفحه نمایش مختل می‌کند. بنابراین، درک اینکه چرا این اتفاق می‌افتد نیازمند بررسی نحوه تفسیر چشم و مغز انسان از عمق، حرکت و پرسپکتیو است.محتوای سه بعدی انامورفیک از این عناصر بصری برای ایجاد توهمات فضایی استفاده می‌کند، به همین دلیل است که به آن پرسپکتیو اجباری نیز گفته می‌شود. در کمپین‌های تبلیغاتی در فضای باز، این تکنیک با طراحی تصاویری که دقیقاً با هندسه صفحه نمایش و زاویه دید معمول مخاطب (نقطه دید) همسو می‌شوند، از عمق فضایی بهره می‌برد و باعث می‌شود محتوا به نظر برسد که از صفحه نمایش LED بیرون می‌زند و توجه مردم را با عدم پیروی از قوانین فضایی سطوح صاف جلب می‌کند. بینندگان اغلب قبل از اینکه آگاهانه بفهمند چه می‌بینند واکنش نشان می‌دهند، که منجر به لحظه‌ای کوتاه از شگفتی یا کنجکاوی می‌شود که به طور طبیعی آن‌ها را تشویق می‌کند تا توجه خود را به صفحه نمایش معطوف کنند.چگونه چشم انسان عمق و پرسپکتیو را تفسیر می‌کند

سیستم بینایی انسان دائماً سرنخ‌های محیطی را برای تعیین فاصله و روابط فضایی تجزیه و تحلیل می‌کند. سایه‌ها، مقیاس، خطوط پرسپکتیو، حرکت و سایر اطلاعات بصری به مغز کمک می‌کنند تا بفهمد اشیاء در فضای سه بعدی کجا قرار دارند. هنگامی که هنرمندان از تمام این عناصر بصری استفاده می‌کنند و آن‌ها را بر روی یک سطح صاف بازسازی می‌کنند، تصاویر، محتوا یا تصاویر می‌توانند مغز را فریب دهند تا آن‌ها را به عنوان عمق واقعی تفسیر کند.محتوای سه بعدی انامورفیک از این عناصر بصری برای ایجاد توهمات فضایی استفاده می‌کند، به همین دلیل است که به آن پرسپکتیو اجباری نیز گفته می‌شود. در کمپین‌های تبلیغاتی در فضای باز، این تکنیک با طراحی تصاویری که دقیقاً با هندسه صفحه نمایش و زاویه دید معمول مخاطب (نقطه دید) همسو می‌شوند، از عمق فضایی بهره می‌برد و باعث می‌شود محتوا به نظر برسد که از صفحه نمایش LED بیرون می‌زند و توجه مردم را با عدم پیروی از قوانین فضایی سطوح صاف جلب می‌کند. بینندگان اغلب قبل از اینکه آگاهانه بفهمند چه می‌بینند واکنش نشان می‌دهند، که منجر به لحظه‌ای کوتاه از شگفتی یا کنجکاوی می‌شود که به طور طبیعی آن‌ها را تشویق می‌کند تا توجه خود را به صفحه نمایش معطوف کنند.چرا محتوای سه بعدی انامورفیک حس بیرون زدن از صفحه نمایش را می‌دهد

قالب‌های تبلیغاتی سنتی معمولاً در مرزهای مستطیلی یک صفحه نمایش باقی می‌مانند. در مقابل، محتوای سه بعدی انامورفیک عمداً با این مرزها تعامل می‌کند تا توهم عمق را ایجاد کند. همانطور که قبلاً ذکر شد، طراحان پرسپکتیو، نورپردازی و مقیاس را دستکاری می‌کنند تا عناصر به نظر برسد که به سمت فضای بیننده حرکت می‌کنند.

این توهم در بیلبوردهای دیجیتال بزرگ که گوشه‌های ساختمان را می‌پیچند یا از صفحه‌های LED منحنی استفاده می‌کنند، بهترین عملکرد را دارد، زیرا این سطوح اجازه می‌دهند اعوجاج پرسپکتیو با ساختار فیزیکی صفحه نمایش همسو شود، که درک اینکه محتوا فضای واقعی را اشغال می‌کند را تقویت می‌کند. علاوه بر این، اگر پرسپکتیو بصری با زاویه مورد انتظار بیننده مطابقت داشته باشد، توهم بسیار قانع‌کننده‌تر می‌شود.

حرکت نیز نقش مهمی ایفا می‌کند. حرکت به سمت مخاطب، حس عمق را تقویت می‌کند، به خصوص زمانی که با سایه‌ها و خطوط پرسپکتیو ترکیب شود (برای ایجاد این ترفند بسیار مهم است). با تکامل محتوا، مغز بیننده این سیگنال‌ها را به عنوان اشیایی که در فضا سفر می‌کنند تفسیر می‌کند.

چرا مردم به طور غریزی به تبلیغات سه بعدی DOOH توجه می‌کنند

ادراک انسان برای تشخیص حرکت و تغییرات فضایی در محیط تکامل یافته است. این سرنخ‌ها به طور تاریخی به مردم کمک می‌کردند تا فرصت‌ها یا تهدیدات بالقوه را در اطراف خود شناسایی کنند. اگر چیزی غیرعادی در یک محیط آشنا ظاهر شود، مغز به سرعت توجه را به سمت آن معطوف می‌کند. این پاسخ غریزی یکی از دلایلی است که تبلیغات سه بعدی DOOH در مکان‌های شهری پرتردد مانند تایمز اسکوئر یا پیکادلی عملکرد خوبی دارد. بنابراین، اگر ناگهان بیلبوردی ظاهر شود که به نظر می‌رسد حاوی عمق متحرک یا اشیایی است که به سمت خیابان بیرون می‌آیند و لحظه‌ای عادی را می‌شکند، بینندگان اغلب مکث می‌کنند یا سر خود را برمی‌گردانند تا بفهمند چه می‌بینند.

پیاده‌سازی تصاویر سه بعدی انامورفیک در کمپین‌های تبلیغاتی در فضای باز، زمان تماشای طولانی‌تری نسبت به محتوای بیلبورد سنتی را به همراه دارد. در مراکز شلوغ شهری که مردم به سرعت حرکت می‌کنند، حتی چند ثانیه توجه بیشتر می‌تواند تأثیر یک کمپین و سرمایه‌گذاری شما را به طور قابل توجهی افزایش دهد.

اکنون که اثرات روانی محتوای سه بعدی انامورفیک بر انسان‌ها را درک کردیم، بیایید بررسی کنیم که چگونه آن‌ها در کمپین‌های OOH محبوب شدند.

ریشه‌های توهمات انامورفیک در هنر بصری

اگرچه محبوبیت فعلی بیلبوردهای سه بعدی ممکن است جدید به نظر برسد، مفهوم تصاویر انامورفیک قرن‌هاست که وجود دارد. هنرمندان در دوران رنسانس با تصاویر تحریف شده‌ای که فقط از زاویه خاصی به درستی قابل مشاهده بودند، آزمایش می‌کردند. این تکنیک‌های هنری در ابتدا در نقاشی‌ها، معماری و هنر خیابانی استفاده می‌شد. با گذشت زمان، پیشرفت‌ها در انیمیشن دیجیتال و نمایشگرهای LED در مقیاس بزرگ به طراحان اجازه داد تا همین اصول را برای گرافیک‌های متحرک و صفحه‌های تبلیغاتی به کار ببرند. این انتقال درهای جدیدی را به روی امکانات خلاقانه باز کرد.

با نصب بیلبوردهای دیجیتال بزرگتر در سراسر جهان، این فرمت توجه جهانی را به خود جلب کرد. اولین نصب شناخته شده مدرن سه بعدی انامورفیک دیجیتال در فضای باز در سال ۲۰۲۰ در میدان COEX در سئول ظاهر شد. این نصب شامل یک صفحه نمایش LED عظیم بود که موج اقیانوس واقعی را نمایش می‌داد که به نظر می‌رسید در سه بعد درون بیلبورد حرکت می‌کند. اگرچه این نمایش در ابتدا یک اثر هنری دیجیتال بود تا یک تبلیغ تجاری، اما به سرعت به صورت آنلاین وایرال شد و پتانسیل خلاقانه تبلیغات سه بعدی با چشم غیرمسلح را نشان داد.

موفقیت سئول به زودی یک روند جهانی را آغاز کرد و برندها را به سمت استفاده از محتوای سه بعدی انامورفیک بر روی بیلبوردهای دیجیتال بزرگ در شهرهایی مانند توکیو، نیویورک و لندن سوق داد. امروزه این تکنیک به طور گسترده در کمپین‌های دیجیتال در فضای باز استفاده می‌شود و در حال تبدیل شدن به یک موضوع مهم است. 

چرا تبلیغات سه بعدی انامورفیک اینقدر محبوب شد

چندین تغییر در صنعت به تسریع پذیرش محتوای سه بعدی انامورفیک در تبلیغات در فضای باز کمک کرد. نمایشگرهای LED با وضوح بالا در مکان‌های اصلی شهری رایج‌تر شدند و امکان نمایش انیمیشن‌های دقیق را حتی در مقیاس‌های بزرگ فراهم کردند. در عین حال، پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی اشتراک‌گذاری لحظات بصری شگفت‌انگیز ثبت شده در فضاهای عمومی را تشویق کردند.

محتوای سه بعدی انامورفیک شروع به فیلمبرداری توسط عابران پیاده کرد، مانند آنچه در سئول اتفاق افتاد، که به گسترش سریع آن در اینترنت و افزایش آگاهی از کمپین‌های بازاریابی کمک کرد. این یک نقطه عطف بود، زیرا یک کمپین که در ابتدا یک مکان فیزیکی را هدف قرار می‌دهد، می‌تواند ناگهان از طریق اشتراک‌گذاری آنلاین به میلیون‌ها بیننده دست یابد. این ترکیب حضور فیزیکی و تقویت دیجیتال، این فرمت را برای بسیاری از برندها جذاب کرده است.

تیم‌های خلاق همچنین از امکانات داستان‌سرایی که با این سبک انیمیشن همراه است، قدردانی می‌کنند. محصولات می‌توانند در مقیاس عظیم و با گزینه‌های خلاقانه بی‌پایان ارائه شوند و شخصیت‌ها می‌توانند با فضای معماری اطراف نمایشگر تعامل داشته باشند. درهای جدید خلاقیت که این تکنیک باز کرد، مورد استقبال هنرمندانی قرار گرفت که آن‌ها را طراحی کردند و تبلیغات را سرگرم‌کننده‌تر، پیچیده‌تر و چالش‌برانگیزتر از گرافیک‌های متحرک سنتی ساخت. 

نمونه‌ای از پرسپکتیو اجباری در یک کمپین عمومی

نمونه‌ای واضح از این تکنیک را می‌توان در تبلیغ DOOH پرسپکتیو اجباری CNE که برای نمایشگاه ملی کانادا در میدان سانکوفا در تورنتو ایجاد شد، مشاهده کرد. این کمپین از انیمیشن پرسپکتیو اجباری برای تبلیغ نمایشگاه سالانه در تورنتو استفاده کرد. محتوا به طور خاص برای هندسه نمایشگر طراحی شده بود و به انیمیشن اجازه می‌داد تا با ساختار صفحه نمایش و زاویه دید معمول عابران پیاده در تقاطع همسو شود.

پروژه‌هایی مانند این در بسیاری از شهرها رایج‌تر می‌شوند، زیرا نشان می‌دهند که چگونه بیلبوردهای دیجیتال می‌توانند لحظه‌ای شگفت‌انگیز در چشم‌انداز شهری ایجاد کنند و در نتیجه سطوح بالاتری از آگاهی از برند و تعامل مخاطب را به همراه داشته باشند. اگر می‌خواهید در مورد این تکنیک بیشتر بدانید یا به محتوای سفارشی برای کمپین بعدی خود نیاز دارید، همیشه می‌توانید با ما تماس بگیرید و ما به شما کمک خواهیم کرد.

عصر جدید تبلیغات در فضای باز فرا رسیده است

با ادامه پذیرش نمایشگرهای LED در مقیاس بزرگ در شهرها، تبلیغات سه بعدی DOOH در حال تبدیل شدن به بخشی قابل تشخیص از چشم‌انداز رسانه‌ای شهری است. برای برندها و صاحبان رسانه، درک روانشناسی پشت تصاویر سه بعدی انامورفیک به توضیح دلیل عملکرد خوب آن‌ها در کمپین‌های فضای باز کمک می‌کند. با بهره‌گیری از نحوه تفسیر مغز انسان از عمق و حرکت، محتوای سه بعدی انامورفیک می‌تواند یک صفحه نمایش تخت را به یک تجربه بصری جذاب تبدیل کند که مردم آن را به خاطر می‌سپارند.

برای تیم‌های بازاریابی و صاحبان رسانه که به دنبال افزایش تأثیر کمپین‌های فضای باز هستند، محتوای سه بعدی انامورفیک یک فرصت خلاقانه قدرتمند را ارائه می‌دهد. به زودی، این نوع محتوا به حالت عادی در تبلیغات در فضای باز تبدیل خواهد شد. بهتر است اکنون به این روند بپیوندید تا بیشترین بهره را از آن ببرید.

در Go2 Productions، تیم ما با برندها، آژانس‌ها و صاحبان رسانه برای طراحی محتوای بصری سفارشی سه بعدی انامورفیک برای بیلبوردهای دیجیتال و صفحه‌های بزرگ کار می‌کند. اگر به دنبال راه‌هایی برای گنجاندن این فرمت در کمپین آینده خود هستید، تیم ما می‌تواند به توسعه مفهوم، انیمیشن و برنامه‌ریزی فنی مورد نیاز برای تولید نتایج تأثیرگذار کمک کند.